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内容创业哪有什么春天和红利,写字的人要做好被忘记的准备

来源:www.palidc.com 点击:1247

虽然“内容创业”的概念是由吴伟老师提出的,但老师们认为“内容创业的春天已经过去,现在是夏天”,但仔细想想,还是难免叹息。

我明白吴伟先生所说的“内容创作的春天已经结束”是什么意思。随着互联网的快速发展,内容创作进入了一种全新的生产模式。

在早期,那些擅长创造的人一定有很多经历。他们用文字描述自己的经历,形成了最早的内容。此后,随着这些有经验的人积累的内容越来越多,阅读量大的人将自己的经验与这些文件结合起来,最终形成了新的内容。

在这两种背景下,这些看似有利的条件不足以在搜索、电子商务和百度、阿里和腾讯等社交领域设置一道惊人的屏障。

这有两个原因:

一是人们或多或少会受到内容阅读层面的先入之见的影响,但这并不决定人们是否会接受新内容,也不会被用作判断新内容的标准。

另一个是先入为主的内容创作者。他们不能独自进入这个领域,他们可以永远领先于其他人。无论是旅行还是阅读,每个人不同的经历必然会产生无数的内容创作可能性。

现在,随着互联网的出现,读者的优势开始减弱。这些文件和材料已经“随时可用”。许多内容创作者,即使没有太多的生活经验或阅读,仍然可以写出相当好的东西,因为他们擅长搜索和排序,这就是吴伟老师所说的“排序器”。

组织者没有降低内容创建的阈值。相反,内容创作还具有“第一印象最持久”的优势,也可以通过这一优势的积累形成雪球效应。由于搜索和组织是一种类似于“工业化”的产品,许多内容创作者通过早期积累和资本力量来生产工业化内容,一个接一个地形成了组织。显然,个人很难在内容安排上与组织竞争。

正因为如此,每个人都能注册的微信公众号似乎只是一种安慰。尽管你可以成为一个“自我媒体”,但由于内容创建的门槛较高,你无法在这些内容中创建更好的东西。

正如吴伟老师所说,这就是创业的春天已经过去的原因。

然而,内容被称为内容的原因恰恰是很难用纯粹的工业思维来衡量内容。以微信公众号为例,现在大多数人都依赖微信。尽管许多已经从媒体获得奖金的大型企业早已“制度化”,但这并没有阻止Papi酱一夜之间的流行。

这实际上是内容本身同时具有“变化”和“不变性”的特征之一。人们对古典文化的狂热追求并不妨碍流行元素对文化的影响,文化本身在我们的本性中是古老的。

《诗经》可以流传至今,不是因为它是最早的完整诗集,而是因为它是自己的“经典”。从目前的角度来看,“给我木桃,给我琼瑶”和“牵着你的手,和你的儿子一起老去”依然光彩照人。

像战国时期一样,唐宋诗词是不同时代人们对文化的不同品味,包括现在的微信公众号。流行元素也会发生变化。许多早期最受欢迎的公共数字可能看起来不那么落后,这是对流行内容的追求。

人们对流行文化的品味在不断变化,但他们对内容创作内涵的需求却是不变的。坦率地说,大多数所谓的内容创作者现在已经掌握了流行内容的特征,但却忽略了不变的内容创作本身。

因此,即使是许多自我媒体组织也不会因为享受到红利而放松。原因是虽然他们已经抓住了某个g点的粉丝,但由于长时间的持续刺激,用户不可避免地会陷入麻木。他们需要不断地寻找新的用户g点,这样粉丝们才能继续达到高潮。我相信他们心里也知道,球迷迟早会不再兴奋。他们正在做的是让粉丝们的兴奋期持续更长时间。

另一方面,对于那些失去内容创业之春的人来说,一方面,他们不断受到这些机构媒体的“压迫”,另一方面,他们被迫有一种勇气在这种背景下杀人,“以另一种方式制作经典”,并错误地抓住内容的不变性。

这也形成了硬币的两面。机构媒体不是在春天,因为他们的人力和财力资源,那些对内容创业感兴趣的人可能在春天。

然而,也许事实并非如此。

我记得微博流行的时候,微博时代的代表韩寒在微博兴起两年后,用一句“你好”吸引了数千万级的互动。想象一下,如果韩寒现在开通一个微信公众号,一瞬间就能达到10万。除了这种名人效应之外,许多像秦朔和洪波这样后来也进入微信公众号的人,经常会发表出现在微信朋友圈的文章。

这种现象的根本原因是他们最初擅长创造。尽管自媒体时代以来,媒体渠道已经发生了变化,但内容创作的工艺仍然存在。“自我媒体的出现只是让那些博客作者复活了”,这句话实际上是非常正确的。

整个唐代有一千万多首诗,人们可以知道,但只有几千首。你怎么知道现在还不为人所知的唐诗在当时并不是一部杰作?它只是在与后来的人的比赛中被掩盖了。

所以,虽然人们很少有看古董或文物来检验内容质量并以此为标准的心态,但这只是证明了内容创作曾经有过春天。

因为内容本身是一种非常特殊的产品,它可能会因流行而褪色,或因经典而不朽。它需要与成千上万的人以及后代竞争。它不会因为先行者优越而优越,以后也不会那么容易赶上。这是一个跨越时间和空间的产品。它不会因为其他因素而影响自身的优缺点。同样,你必须时刻保持警惕,在跨越时空的状态下与所有人竞争。

也正因为如此,我才欣赏媒体上超级大五刘沈磊的一句话。

我认为一个写作的人应该随时准备被遗忘。我们都应该是蚱蜢,但我们必须是不断学习和充实自己的蚱蜢。我们应该尽力去跳,然后静静地等待秋天的到来。

所以,不管你想不想开始一项内容业务,过去、现在和未来终究是注定要失败的。这是一项艰难的工作。它的机遇和风险在哪里?它们将永远保持不变。幸运的是,它的“奖金”没有你想象的那么多。