您的位置
主页 > 热点专题 » 正文

大数据小趋势?|洗护市场的新增长点,你发现了吗?

来源:www.palidc.com 点击:1571

随着中国计划生育政策的开放和居民消费需求的提升,婴幼儿产品市场将迎来一个快速增长的新时期。数据显示,从2015年到2019年,中国婴儿护理市场的规模逐年扩大,在过去两年公布二胎注册后,增长率大幅上升。据估计,到2019年,中国婴幼儿护理市场规模将增加到400亿元,年均复合增长率为20%。

在婴儿护理产品中,婴儿洗涤产品(护发、洗涤产品和护肤产品)占据了90%的市场份额。目前,中国正处于分娩高峰期。医疗卫生知识的普及使父母更加关注孩子的日常卫生。因此,未来中国婴幼儿洗涤护理产品的市场规模必将继续扩大,成为洗涤护理市场的重要增长点。

市场风起云涌

外国品牌主宰

数据显示,2019年8月,中国婴幼儿护理市场销量最高的品牌是日本品牌北勤,交易规模为1595.53万元。销量前十名的品牌中,国内品牌占一半。他们是红象、青蛙王子、介之冠、蕲蛇和毛茛。然而,就市场份额而言,大部分婴幼儿护理市场仍然被外国品牌牢牢控制,国内品牌还有很大的改进空间。

与7月份的销售额相比,国内品牌都有所增加。尽管外国品牌占据了大部分市场,但排名第一的北勤和更着名的强生公司的销售额却大幅下降。与国际品牌相比,国内品牌更了解中国母婴的需求,产品创新和迭代更灵活,更贴近市场需求。

在目前的婴儿洗涤和护理市场中,婚育市场的主力军大多是80岁或90岁以后,所以他们是主要的消费者。此外,90后母亲受过高等教育,有趣、独特和专业的产品对她们更有吸引力。在选择产品时,品牌边界被削弱,高质量的本土品牌有很大的机会。国内品牌应努力在配方、成分和性能上赶超国外品牌。

众多渠道

新兴渠道正在逐步探索

数据显示,当父母选择婴儿产品时,自然和安全成为重要考虑因素,其次是专业、品牌和外观。鉴于婴幼儿娇嫩的肌肤和精心护理的需要,婴幼儿护理品牌可以倡导安全、自然、无刺激性的婴幼儿护理理念,作为产品生产和销售的卖点。

一线城市的母亲主要通过朋友推荐、母亲论坛和母亲微信群获取婴儿洗涤和护理产品的信息。同时,他们也很容易受到广告宣传和店员通过线下渠道推荐的影响。与一线城市母亲、母婴讲座以及医生和店员的推荐等专业渠道相比,它对二线城市母亲获取婴儿洗涤和护理产品信息的影响更大。在三线及以下城市,在线搜索和店员推荐对母亲获取婴儿洗涤和护理产品信息的影响更大。

可以看出,在销售渠道上,传统的商业渠道和百货商店已经变得更加成熟,一些新兴的渠道正在逐步被挖掘出来。药店比其他渠道更有权威。母婴用品专卖店发展迅速,必将成为未来重要的增长渠道之一。

观点和建议

出生是家庭事务,也是国家繁荣和发展的伟大计划。自2015年二孩政策全面实施以来,随着80后和90后年轻父母消费升级,母婴市场进入了一个全新的快速发展轨道。国内婴儿护理市场可以说是一片蓝海。

Brand

行业重返搜狐查看更多

http://m.655hk.cn